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竞价排名与SEO优缺点

发表日期:2019-09-25 14:55:56    文章编辑:嘉瑞科技    浏览次数:    标签:竞价托管

一、定义区别

搜索索引擎营销包括:自然搜索和付费搜索,自然搜索就是SEO,付费搜索就是竞价SEM;
SEO是通过一切对搜索引擎友好的方法和手段使网站在搜索界面获取排名的一个过程;
SEM是通过一切消费和转化数据发现改进问题方案实现收益最大化的一个过程。
 
二、SEM优势和劣势
优势:
1、推广效果见效快,充值后设置关键词价格后即刻就可以进入排名。
2、只要付费就可以基本控制排名位置,关键词不分难易程度。
3、便于测试 - SEM广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。
 
劣势:
1、价格高昂、竞争激烈的词,价格高达几十元甚至上百元。如果是长期做,那就要花费高昂的费用。
2、管理麻烦、如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适最合适的价格来进行竞价。需要专人进行关键词的筛选,衡量价格,检查效果。
3、推广平台局限性,如果只开通了百度竞价,在其它搜索引擎就不会出现排名。如果你想要所有引擎都出现排名,那就要重复花费数倍的推广费用。
4、稳定性差、一旦别人出的价格比你的高,那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了,那你的排名立刻就会消失。
5、恶意点击、竞价排名的恶意点击多,大部分广告费被竞争对手、广告公司、无聊 闲点击的人给恶意点击消耗了。并且这些无效点击消耗无法预防。
竞价排名与SEO优缺点
三、SEO优势和劣势
SEO优势:
1、价格低、费用省,性价比高。做一年的推广展示的费用约是做竞价一到两个月的费用,相比竞价要便宜的多。
2、管理简单、企业无需专人管理,一切都由网站优化服务商做长期的售后优化维护服务。企业只需不定期观察下推广展示即可,节省了聘请专人维护管理的费用。
3、全网展示,没有单一引擎限制。只要开通了推广,在各大搜索引擎,包括百度、360、搜狗、手机UC都会有展示。在无形中给企业带来多渠道的访问。
4、不用担心恶意点击,SEO所做的效果是自然排名,不会按点击付费,不论竞争对手如何点击,都不会浪费一分钱。且点击访问量越高,效果越好。
5、推广效果的长期延续性。一旦推广见效,推广效果几乎是稳定的、长期的。
 
劣势:
1、SEO是一个漫长的过程、通过网站优化获得排名需要一定周期。一般难度的词大约需要2-3个月的时间,建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作,到了销售旺季时排名也基本稳定了。
2、排名规则的不确定性、由于搜索引擎对排名有各自的不同规则,有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变,也许就会出现原有的排名位置发生变动,这个是正常现象,但通过技术更新,以最快的速度研究最新的规则,可以再将网站重新恢复排名。
3、关键词区分难易程度、竞争过于火爆的关键词,做优化排名难度是较大的,需要非常较长时间,而且价格也较高,难度太大的词不适合做优化。
4、排名位置在竞价排名之后、这个是由百度的规则决定的,自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后,如果第一页全都做满了竞价排名,那自然排名只能出现在后页,目前此种情况仅百度存在。
综合以上优点与缺点相比,竞价排名和网站优化各有千秋,推荐广告预算充足的客户,可以考虑先做竞价排名一段时间,在这个时间内同时进行网站优化的工作,当网站优化工作结束,排名达到要求后,再撤掉竞价排名,这样可以很好的过渡,不会对营销造成影响。如果不考虑广告预算,最好的效果当然也是sem和seo的整合运营,共同来使用,相互补充,以求效果最大化。
对于任何企业,营销都是第一位,不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的,这个才是做广告的核心目的。
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